Questão 5
As cores têm um impacto significativo no branding e nas embalagens, influenciando diretamente a percepção dos consumidores e suas decisões de compra. O vermelho simboliza entusiasmo e energia, ideal para produtos que buscam transmitir paixão e ousadia. O laranja combina a energia do vermelho com o calor do amarelo, evocando aventura e diversão. O amarelo é associado a calor e exultação, promovendo uma sensação de felicidade. O verde comunica saúde e frescor, ideal para produtos que enfatizam renovação e bem-estar. O azul sugere confiança e segurança, sendo eficaz para transmitir competência. O roxo denota nobreza e sabedoria, enquanto o rosa oferece qualidades suaves e reconfortantes. O marrom representa honestidade e confiabilidade, e o preto é visto como clássico e forte. Por fim, o branco simboliza pureza e limpeza. No marketing sensorial, essas conotações ajudam a moldar a experiência do consumidor, criando uma conexão emocional que pode influenciar suas escolhas e a percepção da marca.
Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, 2019, p. 428.
Com base no texto apresentado, assinale a alternativa que está correta sobre marketing sensorial e o impacto das cores na indústria alimentícia:
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