ATIVIDADE 2 – GCOM – PESQUISA DE MARKETING – 53_2025
Ao identificar a necessidade de realizar uma pesquisa, o(a) responsável deve decidir entre conduzi-la internamente ou contratar uma empresa externa especializada para realizá-la. É recomendada uma análise cuidadosa da situação atual da empresa e de suas condições, antes de tomar essa decisão.
Considerando as informações acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. Se sua empresa não possui verba suficiente para investir em pesquisa de mercado, então opte pela aplicação própria, isto é, a realização da pesquisa será desenvolvida pela própria empresa.
II. Se o prazo para a conclusão de uma pesquisa for muito apertado, a busca por informações internas da empresa se torna bastante atrativa, uma vez que os envolvidos poderão começar de imediato o trabalho e terão acesso fácil e rápido aos dados e informações necessárias.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
I. Por meio da tabulação cruzada a empresa forneceu a você informações de frequência de cada resposta apresentada no levantamento de dados.
PORQUE
II. A tabulação cruzada, além de ser muito usada em pesquisas de mercado, é capaz de verificar as respostas de uma pergunta, comparando-as com as respostas de outras questões.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
Com base nessa situação, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I. A pesquisa exploratória é utilizada quando há pouco conhecimento sobre um problema e visa fornecer informações preliminares para estudos mais detalhados.
PORQUE
II. O principal objetivo da pesquisa exploratória é oferecer dados conclusivos que possibilitem decisões diretas e definitivas, dispensando estudos complementares.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
I. Recomenda-se a pesquisa qualitativa para Maria e João, pois há estudos já realizados sobre o problema que precisam estudar e entender.
II. Para Maria e João a pesquisa qualitativa será capaz de auxiliar no entendimento das mudanças de hábitos, atitudes e valores de seus consumidores.
III. A pesquisa qualitativa auxiliará Maria e João a compreenderem se há preferência ou rejeição de seus consumidores pela marca de seus produtos.
Com base no caso apresentado e os conhecimentos a respeito das etapas da pesquisa de marketing, analise as afimações:
I. Na etapa de definição do problema para aplicação da pesquisa, a empresa procurou identificar a causa da queda nas vendas.
II. Na etapa de trabalho de campo da pesquisa a empresa aplicou o questionário e coletou informações dos consumidores.
III. Na etapa de formulação do relatório da pesquisa foi possível definir uma metodologia antes de entender o problema.
É correto o que se afirma em:
I. A definição da população a ser pesquisa envolve a seleção de um subconjunto que represente a população, ou seja, um percentual.
PORQUE
II. A amostra é definida como o universo da pesquisa, sendo esse um grupo completo e que possui determinadas características em comum, auxiliando na coleta de informações da pesquisa.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Assim, com base nesta afirmação, analise as asserções e a relação proposta entre elas:
I. As pesquisas podem ser qualitativas, focadas em métricas e estatísticas objetivas, ou quantitativas, que exploram percepções, motivações e comportamentos dos consumidores.
PORQUE
II. A aplicação de métodos adequados de amostragem e a análise criteriosa dos resultados são fatores determinantes para a eficácia do estudo.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
I. Dado é caracterizado por já ser processado, lapidado, com um significado acoplado e gerando compreensão que direcionará a tomada de decisão.
II. A informação é desprovida de análise, é um número por si só ainda bruto que precisa ser processado para, posteriormente, ser utilizado gerencialmente.
É correto o que se afirma em:
Fonte: SILVA, Priscila Kalinke da; SAES, Diogo Xavier. Pesquisa de Marketing. Maringá-Pr.: UniCesumar, 2017.
Com base nas informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I. A pesquisa descritiva é mais adequada para embasar tomadas de decisão estratégicas do que a pesquisa exploratória.
II. Enquanto a pesquisa exploratória visa descobrir insights iniciais e direcionar a investigação para áreas de interesse, a pesquisa descritiva se concentra em descrever detalhadamente características e comportamentos do mercado. Portanto, a pesquisa descritiva fornece informações mais precisas e específicas que podem ser diretamente aplicadas na formulação de estratégias de marketing e tomadas de decisão empresariais.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta:
A partir do enunciado, analise as afirmações que tratam sobre quando não investir em uma pesquisa de mercado:
I. A limitação de recursos financeiros pode impactar diretamente o alcance da pesquisa. Se uma empresa, ao invés de aplicar uma quantidade pequena de questionários, a representatividade dos dados é reduzida, comprometendo a análise e os resultados obtidos.
II. A obtenção de informações que não agregam valor estratégico à empresa não traz benefícios. Investigar por mera curiosidade não contribui para a rentabilidade ou para a saúde organizacional, tornando o processo ineficaz.
III. É essencial que os objetivos e problemas da empresa estejam bem definidos antes de iniciar uma pesquisa. Acreditar que essas questões podem ser esclarecidas durante o desenvolvimento da investigação é um equívoco.
É correto o que se afirma em:
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