MAPA – TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM MARKETING – 54_2025

MAPA – TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM MARKETING – 54_2025

 

Atividade: Marketing Pessoal e Político.

O uso do marketing, em ações relacionadas a política, visa construir uma imagem pessoal do candidato frente a seus eleitores, além de angariar votos para que possa atingir seus objetivos e ganhar a eleição a qual está concorrendo. Assim, é preciso compreender: “O uso de recursos do marketing político e a personalização das campanhas são processos que buscam evidenciar o candidato, assim como trazer notoriedade a ele, mediante as campanhas eleitorais e por intermédio da visibilidade que os meios de comunicação promovem. A partir disso, é necessário experimentar diferentes possibilidades de comunicação para desenvolver uma mensagem que possa impactar, comover, despertar no eleitor identificação com o candidato e ser eficiente.”. (Quincoses; Calvi; Struett; Cancian, 2025, p. 89).

Fonte: QUINCOSES, C.; CALVI, G.; STRUETT, M. A. M.; CANCIAN, W. C. Tópicos Contemporâneos em Marketing. Maringá: Unicesumar, 2021. Reimpresso em 2025, p. 89

 

E, para isso, o Marketing Pessoal e Político deve ser planejado, com análises e estudos, pensando nos eleitores, concorrentes o no mercado. Vamos a um exemplo dos investimentos em Marketing Pessoal e Político: Segundo site InfoMoney (on-line, 2025), os maiores investimentos nas ações de Marketing Político, no ano de 2024, foram voltadas as eleições presidenciais.

“A conta total dos gastos com publicidade nas eleições americanas de 2024 chegou a quase US$ 11 bilhões, segundo reportagem da NBC News, citando dados da AdImpact, empresa que rastreia os gastos com anúncios políticos. O valor representa um novo recorde e um aumento substancial em relação aos US$ 9 bilhões gastos pelas campanhas em 2020” (Infomoney, on-line¸2025).

Todo esse investimento envolve o uso de diversas ações e mídias, buscando divulgar seus candidatos e propostas a seus eleitores. Você pode ter mais informações sobre esse tema acessando o link: https://www.infomoney.com.br/mundo/conta-total-de-gastos-com-publicidade-nas-eleicoes-dos-eua-chega-a-us-11-bi/. Acesso em: 14 out. 2025.

 

Referente as redes sociais, como forma de mídia/meio de comunicação, usada pelos candidatos nas eleições de 2024 no Brasil, o site Nexo Jornal (on-line, 2025), afirmou que a rede social mais utilizada foi o Instagram, seguido pelo Facebook.

 

Fonte: https://www.nexojornal.com.br/grafico/2024/08/29/eleicoes-2024-as-redes-sociais-mais-usadas-em-campanha-eleitoral. Acesso em: 14 out. 2025.

Cabe a cada responsável pelo marketing do candidato definir, com base em suas análises e planejamentos, as mídias e meios que serão usadas para as ações de Marketing Pessoal e Político.

Agora é a sua vez de pensar nas ações de Marketing Pessoal e Político como estratégia de mercado. Vamos começar?

Para realizar a atividade MAPA, responda às questões a seguir. Não se esqueça de usar o formulário padrão da atividade, disponível a você.

 

1) As campanhas eleitorais são realizadas para que os candidatos possam se apresentar e colocar em pauta suas propostas a seus eleitores, e para isso, as mesmas seguem algumas etapas. Assim, elabore um texto, entre 5 e 10 linhas, explicando as etapas do planejamento das campanhas políticas, sendo essas: (1) Pesquisa, (2) Discurso, (3) Comunicação, (4) Articulação e (5) Mobilização.  

 

2) Agora, é hora de colocar em prática o que você estudou e aprendeu sobre Marketing Pessoal e Político. Para isso, utilize o exemplo a seguir em sua prática:

José da Silva é farmacêutico em sua cidade e sempre esteve envolvido em ações e atividades que visassem o desenvolvimento e melhoria da população. Por muitos anos participou de diversas ações voluntárias, que auxiliaram a população de sua cidade na área da saúde e da educação. Também participa ativamente, como ouvinte, nas reuniões da Câmara dos Vereadores da cidade, para que possa acompanhar o que está sendo proposto e realizado a população. Esse ano foi convidado pelo Partido da Esperança (PDE) para concorrer a prefeito de sua cidade. Feliz e animado com o convite, José aceitou prontamente, e, após pensar e elaborar, junto a sua equipe, suas propostas de campanha, foi informado que seria realizada uma ação de Marketing Pessoal e Político para divulgar sua candidatura aos eleitores de sua cidade. Assim, com base nessas informações, responda os enunciados A e B da atividade MAPA.

 

1. A) Realize a leitura do tópico “Canais de Comunicação para Campanhas Eleitorais”, aula 04, Unidade III, do livro da disciplina. Em seguida, escolha e defina 2 (dois) canais de comunicação a serem usados na campanha eleitoral de José da Silva. Elabore um texto, entre 5 e 10 linhas definindo os meios escolhidos e justificando/explicando, como esses meios serão usados em sua campanha.

 

1. B) Agora, é hora de você produzir o material para divulgação nos 2 (dois) canais escolhidos. Elabore o material (arte – material gráfico) para a divulgação da campanha de José nos 2 (dois) canais de comunicação que você escolheu. Você deve elaborar o material a ser usado na ação de marketing, e que, deve conter:

– Nome do candidato.

– Nome do partido.

– Número do candidato.

– Propostas eleitorais.

– Informações, que você considere relevante, que ajudem a convencer o eleitor a votar em José.

Após criar os 2 (dois) materiais, anexe na tabela a seguir e envie para avaliação.

Ação de Marketing 1

Material: (descreva brevemente o material, dizendo qual canal será divulgado e apresente sua imagem/foto).

Ação de Marketing 2

Material: (descreva brevemente o material, dizendo qual canal será divulgado e apresente sua imagem/foto).

 

Crie as informações que forem necessárias. Não se preocupe em ficar perfeita a arte, você pode fazer um desenho ou uma colagem, tirar uma foto e enviar ou usar o computador, como o programa Canva, por exemplo.