Questão 9
O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: estratégico e tático. O plano de marketing estratégico estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor a ser oferecida com base em uma análise das melhores oportunidades de mercado. O plano de marketing tático especifica as táticas de marketing, incluindo características do produto, promoção, merchandising, determinação de preço, canais de vendas e serviços.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, p. 39.


Com base no texto apresentado a respeito do plano de marketing, analise as afirmações a seguir: 

I. O plano de marketing tático detalha as ações específicas necessárias para atingir os objetivos definidos na estratégia.

II. O plano de marketing tático tem uma abordagem mais operacional e prática em relação ao plano de marketing estratégico, com foco em como a empresa executará suas estratégias no dia a dia.

III. O plano de marketing estratégico pode incluir analise SWOT, definição de segmentação e posicionamento, bem como a definição de objetivos de marketing de longo prazo, e principais diretrizes para alcançar esses objetivos.

IV. O plano de marketing estratégico define a visão de longo prazo e a direção da organização em relação ao mercado, sendo mais abrangente e conceitual do que o plano de marketing tático, com foco em onde a empresa deseja estar no futuro.

É correto o que se afirma em: 

Alternativas
Alternativa 1:

II, apenas.

Alternativa 2:

I e IV, apenas.

Alternativa 3:

III e IV, apenas.

Alternativa 4:

I, II e III, apenas.

Alternativa 5:

I, II, III e IV.

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