De acordo com Urdan e Urdan (2013), em um conceito mercadológico, o valor percebido pelos consumidores
corresponde a quanto de recursos estão dispostos a transferir em uma transação comercial para adquirir produtos
ou serviços. Existem alguns componentes que estabelecerão o valor de troca, por exemplo, sacrifício de tempo para
aquisição, energia/combustível gasto, desgastes psicológicos, valor monetário alvo e que existem elementos de
preço monetários e não monetários.
Fonte: COSTA, W.S. et al. Administração e Marketing de Empresas Farmacêuticas. Indaial, SC: Arqué, 2023.
Sobre precificação, assinale a alternativa correta:
ALTERNATIVAS
Os juros pagos por compras a crédito são um exemplo de aspectos comportamentais.
É apenas o custo monetário que faz com que um consumidor escolha pela aquisição de um produto ou serviço.
Ao considerar o local da farmácia, o local de estacionamento pode influenciar no aspecto
comportamental da precificação.
A espera numa longa fila para passar pelo caixa e pagar os produtos pode ser considerada uma perda de
tempo, e é considerada no aspecto psicológico.
A compra de produtos complexos ou caros pode envolver investigação e avaliação de muitas informações e
preocupação quanto a fazer as escolhas certas. Isto é considerado no aspecto mercadológico.
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