Definir a estratégia de mídia de um negócio implica em ter planos e objetivos. É necessário saber aplicar os recursos de forma eficiente tendo em mente que são escassos e que o mercado é competitivo e também passa

Definir a estratégia de mídia de um negócio implica em ter planos e objetivos. É necessário saber aplicar os recursos de forma eficiente tendo em mente que são escassos e que o mercado é competitivo e também passa por mutações rápidas que força a se adaptar. Conhecer termos como alcance, cobertura, frequência, GRP e continuidade é essencial para saber o que se deseja e possibilitar a mensuração de resultados. Interpretar o conjunto das informações permite concluir se os objetivos estão sendo atendidos ou se há necessidade de ajuste. Em relação ao alcance por exemplo, atingir cerca de 50% do público-alvo quer dizer que os resultados foram medianos. Considerando a frequência com uma média de duas vezes e uma cobertura para toda a região Sul do país e que a distribuição da continuidade é concentrada e sabendo que os resultados médios de outras campanhas atingiram resultados semelhantes, o plano teve resultados medianos, mas que ainda podem ser melhorados.

Fonte: MARIOTI, B. R.; LINHARES, C. F. Planejamento Estratégico de Marketing. CENTRO UNIVERSITÁRIO DE MARINGÁ. Núcleo de Educação a Distância: Maringá, 2021.

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Considerando o texto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I. A elaboração de um Plano de Mídia é importante para direcionar os esforços de um negócio para atingir objetivos

II. A interpretação das informações precisa ser, preferencialmente, feita em um contexto para que a mensuração dos resultados seja mais consistente.

Assinale a alternativa correta: