No campo da pesquisa de mercado, a escolha entre abordagens qualitativas e quantitativas é crucial para o sucesso do estudo

No campo da pesquisa de mercado, a escolha entre abordagens qualitativas e quantitativas é crucial para o sucesso do estudo. Enquanto a pesquisa quantitativa se concentra em números e estatísticas para oferecer insights mensuráveis, a pesquisa qualitativa explora a complexidade dos fenômenos sociais, buscando compreender motivações, comportamentos e significados subjacentes. Essa distinção é fundamental para determinar a metodologia mais adequada em diferentes contextos de pesquisa, considerando os objetivos específicos e a natureza dos dados a serem analisados.

Fonte: SILVA, P. K. da; SAES, D. X. Pesquisa de Marketing. Maringá-Pr.: UniCesumar, 2017.

Assim, com base nesta informação, analise as asserções a seguir:

I. A pesquisa qualitativa é mais adequada para compreender profundamente as motivações, sentimentos e desenvolver novos conceitos.

II. A pesquisa qualitativa é menos útil do que a pesquisa quantitativa em situações em que o objetivo é obter respostas específicas e mensuráveis, como determinar a eficácia de uma campanha de marketing ou calcular a satisfação do cliente com um produto.

A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta: