O planejamento para comunicação em evento demanda algumas etapas importantes, como: identificar o mercado-alvo da comunicação

A mensuração de resultados em eventos deve focar apenas na quantidade de participantes presentes, pois esse número é suficiente para avaliar o sucesso da comunicação.

Resultados intangíveis, como percepção de marca, não devem ser considerados na avaliação da comunicação, pois não podem ser expressos em números.

A avaliação da comunicação em eventos deve ser feita apenas antes do evento, com base nas expectativas de público e alcance estimado.

A comunicação em eventos pode ser mensurada considerando apenas o número de postagens em redes sociais e o alcance das campanhas de divulgação.

A metodologia ROI (retorno sobre o investimento) ajuda a justificar orçamentos e demonstrar o valor, os aprendizados e o retorno financeiro dos eventos.