Questão 4
Considere a situação hipotética a seguir:
Uma empresa brasileira de alimentos funcionais decidiu lançar no mercado nacional um snack proteico originário dos Estados Unidos. Nos EUA, o produto é consumido principalmente por atletas e pessoas que buscam conveniência em suas refeições, e é vendido com sabores e embalagens específicas para aquele público. Para o lançamento no Brasil, a empresa percebe que será necessário adaptar o produto ao gosto, à cultura alimentar e ao perfil do consumidor brasileiro, além de ajustar a comunicação e os canais de venda. Pesquisas preliminares mostraram que brasileiros valorizam produtos com apelo natural, ingredientes familiares e informações nutricionais claras, e que a percepção de preço influencia fortemente a decisão de compra.
Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.
Com base na situação descrita, assinale a alternativa que indica a estratégia de marketing mais adequada, para garantir o sucesso do lançamento do snack proteico no Brasil:
Uma empresa brasileira de alimentos funcionais decidiu lançar no mercado nacional um snack proteico originário dos Estados Unidos. Nos EUA, o produto é consumido principalmente por atletas e pessoas que buscam conveniência em suas refeições, e é vendido com sabores e embalagens específicas para aquele público. Para o lançamento no Brasil, a empresa percebe que será necessário adaptar o produto ao gosto, à cultura alimentar e ao perfil do consumidor brasileiro, além de ajustar a comunicação e os canais de venda. Pesquisas preliminares mostraram que brasileiros valorizam produtos com apelo natural, ingredientes familiares e informações nutricionais claras, e que a percepção de preço influencia fortemente a decisão de compra.
Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.
Com base na situação descrita, assinale a alternativa que indica a estratégia de marketing mais adequada, para garantir o sucesso do lançamento do snack proteico no Brasil:
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