Uma empresa brasileira de alimentos saudáveis deseja lançar uma linha de snacks funcionais voltados para o consumo diário. Antes do lançamento, a equipe de marketing decide aplicar segmentação

Questão 3
Leia a situação hipotética a seguir:

Uma empresa brasileira de alimentos saudáveis deseja lançar uma linha de snacks funcionais voltados para o consumo diário. Antes do lançamento, a equipe de marketing decide aplicar segmentação comportamental para entender melhor os consumidores. Eles descobrem que alguns clientes buscam produtos que reforcem sua imagem pessoal de saúde e bem-estar, outros procuram praticidade e conveniência, enquanto outros querem apenas conforto e familiaridade nas escolhas alimentares.

Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 18 ed. São Paulo: Bookman, 2023.

Com base na situação apresentada, assinale a alternativa que melhor representa a aplicação correta da segmentação comportamental nesse lançamento:
Alternativas
Alternativa 1:

Focar nos consumidores de alta renda, considerando que eles estão dispostos a pagar mais por produtos premium e saudáveis.

Alternativa 2:

Segmentar o mercado considerando características demográficas, como idade e gênero dos consumidores que praticam esportes.

Alternativa 3:

Lançar um único snack com todos os benefícios possíveis para atender a todos os tipos de consumidores, evitando a segmentação.

Alternativa 4:

Priorizar o lançamento em supermercados de grande porte, assumindo que todos os consumidores frequentam os mesmos canais de compra.

Alternativa 5:

Dividir o mercado em grupos de consumidores com base nos benefícios que cada grupo busca, criando produtos e estratégias de comunicação específicos para cada perfil.

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