Questão 2
Para desenvolver produtos inovadores e estratégias eficazes, os profissionais de marketing precisam de informações atualizadas sobre o ambiente, a concorrência e os segmentos de mercado. A análise de dados internos geralmente inicia a avaliação da situação atual, sendo complementada por inteligência de marketing e pesquisa para explorar o mercado global, a competitividade, questões-chave, ameaças e oportunidades. No setor de alimentos e nutrição, a pesquisa de marketing é especialmente crucial. Técnicas como análise de tendências de mercado, pesquisas de satisfação e grupos focais fornecem insights sobre as preferências dos consumidores, enquanto a análise competitiva e as pesquisas quantitativas ajudam a entender o comportamento dos consumidores e o posicionamento dos concorrentes.
Fonte: adaptado de: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson, p. 57.
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I. A pesquisa de marketing não só identifica oportunidades de crescimento em mercados saturados, mas também revela nichos inexplorados, possibilitando que as empresas se posicionem de forma competitiva e inovadora.
PORQUE
II. A pesquisa de marketing é uma ferramenta estratégica que permite às empresas antecipar tendências de consumo, criando produtos e serviços que não apenas atendem às necessidades atuais, mas também preveem demandas futuras.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: