Questão 10 Tradicionalmente, o marketing seguia os 4Ps: Produto, Preço, Praça e Promoção. Em 1993, Robert Lauterborn propôs os 4Cs, colocando o consumidor no centro das decisões. O Cliente foca em compreender necessidades e desejos; o Custo considera o valor percebido; a Conveniência torna produtos práticos e acessíveis; e a Comunicação transmite benefícios e valores […]
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Questão 9 O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: estratégico e tático. O plano de marketing estratégico estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor a ser oferecida com base em uma análise das melhores oportunidades de mercado. O plano de […]
Questão 8 Michael Porter propôs três estratégias competitivas que ajudam as empresas a obter vantagem no mercado: liderança em custos, diferenciação e foco. A liderança em custos busca reduzir despesas e otimizar processos produtivos para oferecer preços mais baixos que os da concorrência. A diferenciação concentra-se em fornecer produtos ou serviços únicos, valorizados pelos consumidores. […]
Questão 7 Considere a situação hipotética a seguir:A empresa NatVax, do setor de laticínios, deseja lançar uma nova linha de iogurtes sem lactose e sem adição de açúcares e, para isso, reuniu um pequeno grupo de consumidores em uma sala para discutir diferentes modelos de embalagens. Durante o encontro, os participantes puderam avaliar aspectos como […]
Questão 6 A cultura é a base que molda o comportamento do consumidor, influenciando suas escolhas e preferências. Ela abrange tanto aspectos abstratos, como valores e normas, quanto objetos materiais e serviços produzidos pela sociedade. Fatores culturais, como cultura, subcultura e classe social, são fundamentais para entender os hábitos de compra. A cultura é o […]
Questão 5 No cenário digital, os nutricionistas enfrentam o desafio ético de equilibrar interesses comerciais com a promoção de escolhas alimentares saudáveis. Com a evolução das tecnologias e o aumento das redes sociais, campanhas publicitárias se tornaram mais persuasivas e voltadas para produtos de baixa qualidade nutricional. Nesse contexto, os nutricionistas devem adaptar-se às novas […]
Questão 4 O posicionamento de um profissional é essencial para definir a percepção que os clientes têm de seus serviços, mas a imagem projetada também desempenha um papel crucial. Por exemplo, um nutricionista pode ter um posicionamento que inclui consultas com vários valores agregados, mas se sua imagem for a de um serviço caro, ele […]
Questão 3 A utilização de técnicas de amostragem é indispensável nas pesquisas de marketing, especialmente no setor de alimentos e nutrição, em que a compreensão das preferências dos consumidores é fundamental para o sucesso de novos produtos. A amostragem permite que os resultados obtidos em uma pesquisa sejam representativos da população-alvo, tornando viável a extrapolação […]
Questão 2 As teorias do marketing de produtos alimentares e de nutrição abrangem diferentes abordagens para compreender e influenciar o comportamento dos consumidores. O marketing nutricional foca na comunicação clara dos benefícios nutricionais dos alimentos, ajudando os consumidores a fazer escolhas mais saudáveis. O marketing sensorial explora os cinco sentidos para tornar os produtos mais […]
Questão 1 O neuromarketing é uma área que surgiu da união entre marketing e neurociência, focando em compreender como o cérebro humano reage às estratégias de marketing. Diferente do marketing tradicional, que busca influenciar comportamentos de compra de maneira mais direta, o neuromarketing estuda como e por que decisões de consumo são tomadas. Ele utiliza […]