● Total de impressões geradas: 900.000 ● Total de cliques recebidos: 4.500 ● Visitantes que realizaram uma compra: 135 ● Receita bruta gerada pela campanha: R$ 81.000,00 Considerando o cenário apresentado, suponha que você seja o(a) analista de marketing digital responsável pela campanha da Lumina Beauty. Com base nos conhecimentos de Marketing Analítico e Novas […]
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A empresa Lumina Beauty, varejista de cosméticos online, investiu R$ 18.000,00 em uma campanha de lançamento de produto nas redes sociais e no Google Ads. Após o período de veiculação, a equipe de marketing coletou os seguintes dados: ● Total de impressões geradas: 900.000 ● Total de cliques recebidos: 4.500 ● Visitantes que realizaram uma […]
Referência: SAURA, J. R.; PALOS-SÁNCHEZ, P.; SUÁREZ, L. M. C. Understanding the Digital Marketing Environment with KPIs and Web Analytics. Future Internet, v. 9, n. 4, p. 76, 2017. A empresa Lumina Beauty, varejista de cosméticos online, investiu R$ 18.000,00 em uma campanha de lançamento de produto nas redes sociais e no Google Ads. Após […]
A mensuração do desempenho no marketing digital exige o uso sistemático de indicadores-chave (KPIs) e ferramentas de análise capazes de transformar grandes volumes de dados em decisões estratégicas. Saura, Palos-Sánchez e Suárez (2017), em estudo publicado na Future Internet, investigaram como a combinação de métricas digitais (custo por clique, taxa de conversão e alcance) permite […]
PORTFÓLIO – MKT – IMERSÃO PROFISSIONAL: MARKETING ANALÍTICO E NOVAS TECNOLOGIAS – 53_2026 A mensuração do desempenho no marketing digital exige o uso sistemático de indicadores-chave (KPIs) e ferramentas de análise capazes de transformar grandes volumes de dados em decisões estratégicas. Saura, Palos-Sánchez e Suárez (2017), em estudo publicado na Future Internet, investigaram como a […]
Com base no texto apresentado e nos conteúdos estudados sobre ferramentas para obtenção de dados, identifique e explique a função de pelo menos três ferramentas que a Bella Casa poderia adotar para qualificar sua estratégia de marketing analítico. Para cada ferramenta, descreva: (1) o que ela é e como funciona; (2) que tipo de dado […]
A empresa Bella Casa, varejista de artigos de decoração, está dando os primeiros passos em direção ao marketing analítico. A gestora de marketing identificou que a empresa ainda não utiliza ferramentas digitais para coletar e analisar dados sobre o comportamento dos clientes no site e nas redes sociais. Para estruturar essa estratégia, ela precisa compreender […]
Referência: JÄRVINEN, J.; KARJALUOTO, H. The use of Web analytics for digital marketing performance measurement. Industrial Marketing Management, v. 50, p. 117-127, 2015. A empresa Bella Casa, varejista de artigos de decoração, está dando os primeiros passos em direção ao marketing analítico. A gestora de marketing identificou que a empresa ainda não utiliza ferramentas digitais […]
A capacidade de coletar e interpretar dados provenientes de múltiplas fontes digitais é um dos pilares do marketing analítico contemporâneo. Järvinen e Karjaluoto (2015), em estudo publicado na Industrial Marketing Management com mais de 800 citações, investigaram como ferramentas de web analytics são utilizadas por empresas para mensurar e aprimorar o desempenho de suas estratégias […]
ATIVIDADE 1 – MKT – IMERSÃO PROFISSIONAL: MARKETING ANALÍTICO E NOVAS TECNOLOGIAS – 53_2026 A capacidade de coletar e interpretar dados provenientes de múltiplas fontes digitais é um dos pilares do marketing analítico contemporâneo. Järvinen e Karjaluoto (2015), em estudo publicado na Industrial Marketing Management com mais de 800 citações, investigaram como ferramentas de web […]