Referência: JÄRVINEN, J.; KARJALUOTO, H. The use of Web analytics for digital marketing performance measurement. Industrial Marketing Management, v. 50, p. 117-127, 2015. Você foi contratado(a) como analista de marketing digital de uma startup brasileira de e-commerce no segmento de saúde e bem-estar, a VitaBem. A empresa comercializa suplementos alimentares, itens de autocuidado e produtos […]

​A crescente disponibilidade de grandes volumes de dados digitais, característica central do fenômeno Big Data, tem redefinido o campo do marketing analytics, ampliando as possibilidades de compreensão do comportamento do consumidor e de mensuração da eficácia das ações digitais. Estudos recentes demonstram que organizações capazes de integrar Big Data a ferramentas de Web Analytics obtêm […]

Seja bem-vindo(a) à atividade M.A.P.A. da disciplina de Analytics Marketing! Chegou o momento de colocar em prática os conhecimentos desenvolvidos ao longo da disciplina e demonstrar sua capacidade de analisar dados, interpretar métricas e propor soluções estratégicas orientadas por evidências. ​A crescente disponibilidade de grandes volumes de dados digitais, característica central do fenômeno Big Data, […]

MAPA – ANALYTICS MARKETING – 53_2026 Seja bem-vindo(a) à atividade M.A.P.A. da disciplina de Analytics Marketing! Chegou o momento de colocar em prática os conhecimentos desenvolvidos ao longo da disciplina e demonstrar sua capacidade de analisar dados, interpretar métricas e propor soluções estratégicas orientadas por evidências. ​A crescente disponibilidade de grandes volumes de dados digitais, […]

b) Proponha duas ações estratégicas baseadas em analytics que a gestora poderia adotar para melhorar a taxa de conversão e reduzir o CAC, justificando sua proposta com base nos conceitos estudados na disciplina.

a) Identifique e explique ao menos dois indicadores-chave (KPIs) presentes no texto que revelam problemas na estratégia de marketing da empresa. b) Proponha duas ações estratégicas baseadas em analytics que a gestora poderia adotar para melhorar a taxa de conversão e reduzir o CAC, justificando sua proposta com base nos conceitos estudados na disciplina.

Com base na situação-problema apresentada, analise o cenário descrito considerando os conceitos de métricas, indicadores e a jornada do cliente em negócios digitais. Em sua resposta: a) Identifique e explique ao menos dois indicadores-chave (KPIs) presentes no texto que revelam problemas na estratégia de marketing da empresa. b) Proponha duas ações estratégicas baseadas em analytics […]

​Uma rede varejista de médio porte do setor de moda decidiu investir em uma estratégia de marketing digital integrada, com foco em redes sociais e e-mail marketing. Após três meses de implementação, a equipe de marketing coletou os seguintes dados: a taxa de engajamento nas publicações do Instagram cresceu 18%, o número de leads capturados […]

​AL ADWAN, A. S. et al. Data analytics in digital marketing for tracking the effectiveness of campaigns and inform strategy. International Journal of Data and Network Science, v. 7, n. 3, p. 1523-1534, 2023. ​Uma rede varejista de médio porte do setor de moda decidiu investir em uma estratégia de marketing digital integrada, com foco […]

A mensuração do desempenho em ambientes digitais tornou-se condição indispensável para a formulação de estratégias de marketing eficazes. A literatura acadêmica contemporânea aponta que a análise de métricas em redes sociais, como alcance, taxa de engajamento, conversão e ROI, fornece às organizações uma base empírica para decisões mais assertivas e para a personalização da comunicação […]