Segundo Cateora, Gilly e Grahan (2012), a escolha de uma estratégia global para o mercado-alvo se relaciona com a avaliação de segmentos identificados conforme os três critérios anteriores. Se tiver sido tomada a decisão de prosseguir, é preciso estabelecer uma estratégia apropriada para a determinação do mercado-alvo.

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